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微博靠社交广告能否浪起来?

发布时间: 2013-06-04 11:55  分享到: 新浪微博 腾讯微博
   转自http://itwwt.com/13025.html 文/金错刀 最近,新浪微博跟阿里巴巴合作之后,页面上出现了不少广告,也引发了广泛吐槽。但是,在Twitter上,有用户点评:“作为一个有产品洁癖的人来说,我甚至感知不到它像广告。” 腾讯科技发了一篇文章《Twitter让社交广告成为大生意》,曝了一个数字,今年Twitter的广告收入预计将达到5.83亿美元,相比于2012年的广告收入将增长一倍。关键是,Twitter提供了一整套的社交广告模式,通过强悍的数据挖掘和精准投放,让社交广告变得标准化起来,未来很不可限量,是大浪,不是小浪。 twitter广告模式的这三点也是新浪微博正在学,甚至要有微创新的地方。这三点搞起来,才是真的浪: 1、标准化:把社交广告像搜索引擎广告一样,变得标准化。 Twitter的广告产品主要是三种类型,推荐账号(Promoted Accounts)、推荐信息(Promoted Tweets)、推荐趋势(Promoted Trends)。Twitter推出了两种付费广告服务:一种是面向中小商家的自助广告服务,另一种是面向大品牌广告主的全方位服务。对中小商家,投放的过程分位四步,选择想要投放的目标人群、投放的广告内容、填写投放的广告出价和付费方式。这个过程非常快捷。就在今年5月初,自助广告服务向所有美国用户开放,这意味着更多的个人可以利用该平台推广自己的内容。 2、数据挖掘:把数据变成广告商能理解的精准投放点。 对于使用Twitter广告服务的商家来说,它在后台中选择精准投放的依据包括五个方面:关键词、用户兴趣、地理位置、性别、相同的用户属性和设备。以用户兴趣为例,Twitter共提供了350个类别的兴趣选项,大类别包括美容、书籍、职业、教育、美食等等,每一个大类下又细分小的选项,比如电影下又细分动作片、动画片、喜剧片等。广告主只需要勾选相关标签,就能投放到有相关兴趣属性的目标人群。 3、效果监测:基于互动的数据监测。 Twitter广告的收费依据基于互动(engagement)。对于广告主而言,当用户收听了推荐账号,或者对推荐的信息进行了点击、回复、转发、收藏等,广告主就要根据之前的出价,即每获取一个账号或一个互动的费用交纳广告费用。在Twitter的广告效果分析后台里,广告主可以清晰看到推荐账号和信息所获得展示数、实际互动数、转化率和交纳的广告费用等。除了Twitter自己提供的广告效果分析数据,利用API的第三方数据分析平台也能为广告主提供各类营销分析。 就像百度在中国重新定义了搜索广告一样,新浪微博能否重新定义社交广告? 关于作者: @金错刀,科技商业观察家。微创新提出者,微创新研究中心创始人。只与创新有关,只分享干货。微信公众号搜金错刀,或公众号ijincuodao。转载必须附上关于作者部分。 来源:http://jincuodao.blog.techweb.com.cn/archives/676