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艾瑞读财报:新浪前三季度微博广告占比达20% 微博收入显著增长

发布时间: 2013-11-23 23:03  分享到: 新浪微博 腾讯微博
   转自http://itwwt.com/13505.html 2013年11月13日,新浪公司(NASDAQ GS:SINA)公布了截止至2013年9月30日第三季度未经审计的财务报告。财报显示,2013Q3新浪总营收为1.85亿美元,同比增长为21.2%。其中广告收入为1.52亿美元,非广告收入为0.33亿美元。本季度微博广告收入为4370万美元,微博增值业务收入为970万美元。新浪微博相关业务增长明显,微博商业化进程稳步推进。 2013Q3净营收达到1.85亿美元,同比增长21.2% 2013Q3新浪净营收达到1.85亿美元,同比增长21.2%,环比增长17.2%。整体收入上升主要得益于微博在广告业务和非广告业务的全面增长。在门户业务方面,9月6日,新浪首次发布互联网全媒体覆盖广告平台“龙渊”,以及全平台内容营销、台网联动、微博精选、数据闭环等四大营销解决方案。在微博业务方面,新浪继续推进“微博淘宝版”的业务扩展和个人页面“Page”化。 2013Q3广告收入达到1.52亿美元,非广告收入达到0.33亿美元 2013Q3新浪广告营收达到1.52亿美元,同比增长25.7%;非广告收入达到0.33亿美元,同比增长为4.0%。 在广告收入中,门户广告收入为1.08亿美元,微博广告收入为4370万美元。门户广告收入同比增长低于10%,而微博广告收入同比增长达125%,增长显著。非广告收入中,移动增值业务增长乏力,而微博增值服务同比增长达121%,达到970万美元,弥补了移动增值业务的下降。 2013年前三季度微博广告占总营收20%,微博业务有望盈利 2013年新浪前三季度的营收中,微博整体业务占总营收比重为25.0%,对比2012年全年,微博业务占比仅为12.5%,微博业务营收占比翻一番。其中,微博广告占比为19.8%,较2012全年增长10个百分点;微博增值业务占比5.2%,较2012年增长2.3个百分点。与之相对,门户广告占比下降10个百分点左右。 今年4月以来上线的微博广告产品“粉丝通”以及与阿里合作后的“淘宝橱窗”广告都对微博广告业务显著增长贡献了力量。其中,“粉丝通”主要面对中小广告主,目前开通此项服务的广告主过万。艾瑞咨询分析认为,目前新浪微博已经在商业化道路上走上正轨,各项商业产品及服务都在逐步推进当中。倚靠庞大的用户基础以及流量,大型品牌广告主以及逐渐开拓的中小广告主都对新浪微博的营销价值有一定的认可。 艾瑞分析认为,未来新浪微博将在平台内容运营与产品体验优化方面持续投入:一方面,加强内容方面的运营和整合,如热门话题的引导,以保持新浪微博平台上的用户活跃度,提高用户黏性;另一方面,在推进商业化的进程中,如提升广告相关性,减少冗余信息,以提升用户使用体验,沉淀用户关系和兴趣,进一步挖掘平台的商业价值。 运营利润达2319.1万美元,运营利润率为两年来最高 2013Q3新浪运营利润为2319.1万美元,运营利润率达到12.6%,为两年来最高。本季度新浪运营费用为9493万美元,同比上升20%,环比下降7%。各项运营费用中,(1)销售与营销费用为4380.3万美元,同比上升14.0%;(2)产品研发费用为3656.3万美元,同比上升28.8%;(3)行政管理费用为1427.1万美元,同比上升15.9%。各项费用上升幅度较前几季度有所降低。同时,得益于净营收增长明显,Q3运营利润有较大提升。 新浪应占净利润为2540万美元,同比上升157%。其中,新浪微博已经从持续的高投入阶段进入稳定发展阶段,有望在四季度盈利。 来源:http://media.iresearch.cn/portal/20131119/219538.shtml