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腾讯微博2013热点事件盘点:社交媒体是大方向

发布时间: 2014-01-02 00:24  分享到: 新浪微博 腾讯微博
   转自http://itwwt.com/13608.html 28日中午,腾讯微博认证为新华社官方微博@新华视点转发了网友@万丈乡愁发的一条微博,“小伙伴们,猜猜我在庆丰看见谁了?就坐在我旁边桌啊,激动”,并配发习近平总书记在包子铺排买包子吃包子的照片,此消息一出,立即成为腾讯微博最热话题,不仅人民日报、中央电视台、新京报等多家官方媒体微博也进行了转载,蔡奇、张鸣等多位腾讯微博名人也对此进行转播评论,网友也不断跟帖,并大赞习近平亲民。截止记者截稿前,#习近平排队吃包子亲自买单#话题也已超过广播254万条,而源发者@万丈乡愁的此条微博不到3小时转播和评论就逾17000条,阅读数超1300万。 (网友源发原创微博) 同其他突发事件一样,微博成为人们第一时间获取习近平总书记亲民消息的来源阵地,微博则成为媒体最重要的信息来源。 尽管移动互联网甚嚣尘土,带动了社交产品的多样性发展。但不可否认的是,微博从喧嚣过渡到稳健发展,越发明白自己的社交媒体定位。回顾2013年那些大事件,皆起源或发酵于微博上,我们看到太多的热点和突发事件都是经过社交媒体发酵之后被网友接受,后经过媒体的外延近一步拓宽,从而提高了民众对于公共事件的反应速度、深度与能力,而他们的参与关注更推动了事件进程。 资深媒体人石扉客在参加2013腾讯年度微盛典时谈到2013年令人印象深刻的大事件时说:“韩亚空难的遇难小女孩在腾讯微博的留言就是她们留给这个世界的最后声音,而她们的微博成为网友悼念、媒体报道的源头。” 智能终端越发普及,无论是震惊中外的韩亚航空坠机案还是首都机场爆炸案,带来第一手信息的都是事件当事人以及现场目击者。韩亚航空坠机事件的当事人阿里巴巴员工徐达,就是脱险后在腾讯微博上不断传播现场情况及自身感受,而腾讯微博平台则追踪和监控事件的每个时刻,过滤掉社交媒体平台上大量的噪音,以真正的关键信息向用户还原事件的来龙去脉,全方位多维度地把事件现场和真正的网民声音呈现给用户。 此外,厦门纵火案中肇事者陈水总、首都机场爆炸当事人冀中星在腾讯微博的原创发声事后都成为媒体和网友了解整件事件源头的源发地。 “在一些大事件发生时,相比以前去到现场的记者少了,因为现在第一时间会有人持续不断的在微博发布事件的过程,人们也能够获取更及时更全面的原生态信息。”微博在新闻事件的影响力及对传统媒体的冲击,传统媒体人《凤凰周刊》执行主编黄章晋在微盛典深有感触地说。 以上案例无一不在证明社会化媒体的影响力。众所周知,传统媒体已经在向微博靠拢,寻求和探索以突破自身传播的局限,从而延展传统媒体的时代感和生命力。在腾讯微博上,记者看到腾讯微博所构建的普通用户驱动的多元信息,更能体现全民的声音,源发原创真实还原现场,而多元化内容、多元化声音中也更能凸显全民媒体的位置。 腾讯微博源发原创模式正带来社交媒体价值的爆发,这种社交媒体属性不是简单传统意义上的媒体,而是基于社交平台,产品形式的媒体属性,此前新浪微博在遭遇大V模式碰壁之后,也开始自省其过强的媒体属性,逐步向社交靠拢,粉丝服务平台、橙V计划可看成是其举措。 而腾讯微博早就开始从产品上着手。让社交平台的信息流动更加高效。 如腾讯微博主办并迅速覆盖全国30多个省市的路边社,就发挥了资讯下沉的运营模式。将底层信息,发生在我们身边的信息,进行聚合筛选,并推动内容扩散。与传统新闻账号在微博平台上形成互补。可以第一时间捕捉和获取各地的现场资讯,而这些资讯具有体察社会,引发关注,大范围扩散的价值。 媒体发布厅也是腾讯微博专为媒体打造,强化用户运营、信息发布等功能建设,产品设计用来打捞沉没声音,叠加碎片,形成深度。目前包括新华社在内的24家国内大型传媒集团(其中独家合作14家)先后入驻。 而腾讯微博不久前推出的新功能爆新鲜,通过奖励机制将用户发布的优质广播进行聚合,再将这些广播智能分发给合作媒体并借助其微博影响力进行扩散传播。腾讯微博现在有意通过挖掘用户的力量,寻找更多的源发原创事件,经过沉淀和传播,在更大的范围内形成争鸣和讨论,进一步放大和还原事情的本来面貌。就5.8亿的注册用户,8500万的活跃用户数来说,基于真实社交关系链的普通用户信息沉淀是腾讯微博能够保持长期活跃的本源,也是它与新浪微博最大的区别。 一个从媒体出发向社交靠拢,一个从社交出发向媒体转向,殊途同归,社交媒体已成为微博的标配属性,在变幻莫测的互联网中,社交媒体模式是2014的大方向也说不定。 来源:http://www.techweb.com.cn/news/2013-12-30/1375514.shtml